Buku Strategi Peningkatan Manajemen Merek dan Keputusan Pembelian Produk UMKM membahas secara komprehensif pentingnya manajemen merek sebagai instrumen strategis dalam meningkatkan daya saing dan kinerja pemasaran produk UMKM. Dalam era persaingan yang semakin dinamis dan terdigitalisasi, UMKM dituntut tidak hanya mengandalkan kualitas produk, tetapi juga mampu membangun identitas, citra, dan kredibilitas merek yang kuat di benak konsumen. Buku ini menguraikan berbagai konsep fundamental seperti brand identity, brand image, brand trust, brand credibility, loyalitas merek, hingga strategi diferensiasi dan brand activation yang relevan bagi pengembangan usaha skala mikro dan kecil. Melalui pendekatan teoritis yang terstruktur, pembaca diajak memahami bagaimana elemen-elemen merek saling terintegrasi dalam membentuk persepsi dan sikap konsumen. Selain membahas landasan konseptual, buku ini juga menekankan hubungan empiris antara manajemen merek dan keputusan pembelian konsumen. Dijelaskan bahwa pengelolaan merek yang efektif mampu meningkatkan niat beli, memperkuat loyalitas pelanggan, serta menciptakan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan bagi UMKM. Dengan memadukan perspektif akademik dan implikasi praktis, buku ini menjadi referensi penting bagi akademisi, praktisi pemasaran, pelaku UMKM, serta pembuat kebijakan yang ingin mendorong penguatan merek sebagai strategi utama dalam meningkatkan keputusan pembelian dan pertumbuhan usaha

Penulis :  Novita Butarbutar, S.M.B., M.M | Julyanthry, S.E., M.M | Resna Napitu, S.E., M.Si | Lenny Dermawan Sembiring, S.E., M.Ak | Vivi Candra, S.E., M.M | Acai Sudirman, S.E., M.M

Editor: Dr. Reina A. Hadikusumo, S.E., M.M., M.Kom & Christine Loist, S.E., M.Si

Halaman buku: 146

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 60.000