Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara perusahaan memahami konsumen, membangun merek, dan menjalankan strategi pemasaran. Kehadiran kecerdasan buatan, analitik data, dan berbagai platform digital membuka peluang baru dalam menciptakan nilai dan meningkatkan daya saing bisnis. Namun, perubahan tersebut juga menghadirkan tantangan terkait perilaku konsumen, keamanan data, etika, dan keberlanjutan. Kondisi ini menuntut pendekatan pemasaran yang adaptif, inovatif, dan mampu menjawab kebutuhan pasar yang terus berkembang.

Buku Marketing Insights: Isu Kontemporer dan Inovasi Pemasaran Digital membahas berbagai perkembangan pemasaran modern, meliputi perubahan paradigma pemasaran, perilaku konsumen, pengelolaan merek, pemasaran konten, influencer marketing, social commerce, kecerdasan buatan, otomatisasi pemasaran, serta manajemen hubungan pelanggan. Pembahasan juga mencakup analitik pemasaran, strategi pemasaran bagi UMKM, pemasaran lintas generasi, dan pengukuran kinerja digital sebagai bagian dari upaya membangun strategi pemasaran yang efektif dan kompetitif.

Selain mengulas inovasi teknologi, buku ini menyoroti etika pemasaran, perlindungan data, keberlanjutan, literasi konsumen, dan tantangan regulasi. Dengan mengintegrasikan perspektif strategis, teknologi, dan tanggung jawab bisnis, buku ini diharapkan menjadi referensi bagi mahasiswa, akademisi, praktisi pemasaran, dan pelaku usaha dalam memahami dinamika pemasaran kontemporer serta mengembangkan strategi pemasaran digital yang relevan, inovatif, dan berkelanjutan.

Penulis :  Ihsan Hadiansah, S.E., B.IBM., M.S.M. | Syahputra, S.Sos., M.Sc., Ph.D. | Dr. Yogi Suprayogi, S.E., M.M. | Dr. Fikri Mohamad Rizaldi, B.B.A., M.B.A. | Fanni Husnul Hanifa, S.E., M.M. | Dr. Lili Suryati, S.E., M.M. | Dr. Ryna Parlyna, M.B.A. | Dr. Magdalena Lestari Ginting, S.Sos., M.P.A., M.I.Kom. | Natasya Wijaya, S.M., M.M., CPM (ASIA), CDMS. | Ratu Hedy Syahidah Budiarti, S.S., S.M., M.M. | Dr. Anggun Anggita Kinasih Sunowo Putri, S.E., M.M. | Heppy Millanyani, Ph.D. | Delvianti, S.E., M.M. | Halimah Zahrah, S.E., M.M., M.H. | Dr. Meilisa, S.E., M.M. | Muhammad Iqbal Baihaqi, S.E., M.M.

Editor    :  Riyanton, M.Pd.

Halaman buku: 308

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 92.000