Perkembangan lingkungan bisnis global yang semakin dinamis telah mengubah cara organisasi menciptakan nilai, membangun hubungan dengan pelanggan, dan mempertahankan keunggulan kompetitif. Transformasi digital, kemajuan teknologi kecerdasan buatan, perubahan perilaku konsumen, ekonomi platform, keberlanjutan bisnis, serta meningkatnya tuntutan terhadap inovasi pemasaran menjadikan ilmu pemasaran berkembang sangat cepat. Kondisi tersebut menuntut hadirnya referensi yang mampu menjelaskan konsep-konsep pemasaran secara komprehensif sekaligus relevan dengan praktik bisnis kontemporer.

Buku ini disusun untuk memberikan pemahaman yang menyeluruh mengenai manajemen pemasaran modern, mulai dari fondasi pemasaran, perilaku konsumen, segmentasi pasar, strategi merek, komunikasi pemasaran terpadu, pemasaran digital, pemasaran global, pemasaran berkelanjutan, hingga perkembangan terbaru yang berkaitan dengan Artificial Intelligence, big data analytics, omnichannel marketing, dan Marketing 5.0. Pembahasan disajikan secara sistematis dengan mengintegrasikan perspektif akademik dan praktik bisnis sehingga dapat digunakan sebagai sumber belajar maupun referensi profesional.

Materi dalam buku ini dirancang untuk mendukung pembelajaran pada program Sarjana, Magister, serta berbagai program pendidikan dan pelatihan yang berkaitan dengan pemasaran, bisnis, dan manajemen. Selain itu, buku ini juga diharapkan dapat menjadi rujukan bagi praktisi, konsultan, pelaku usaha, dan pengambil kebijakan yang ingin memahami perkembangan terbaru dalam bidang pemasaran.

Penulis :  Herni Justiana Astuti, S.E., M.Si., Ph.D. & Suryo Budi Santoso, S.E., M.S.A., Ph.D.

Editor: Prof. Dr. Suliyanto, S.E., M.M.

Halaman buku: 264

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 82.000