Di tengah dinamika pasar yang semakin kompetitif, kemampuan memahami perilaku konsumen, merancang strategi pemasaran, serta membangun nilai pelanggan menjadi kebutuhan fundamental bagi organisasi modern. Buku ini disusun untuk memberikan landasan konseptual sekaligus kerangka strategis dalam memahami praktik pemasaran secara komprehensif, mulai dari konsep pemasaran, lingkungan bisnis, perilaku konsumen, segmentasi pasar, strategi produk, harga, distribusi, promosi, hingga transformasi digital dalam aktivitas pemasaran. Pembahasan juga diperluas pada customer relationship management, pemasaran jasa, pemasaran global, etika pemasaran, dan implementasi strategi pemasaran sebagai respons terhadap perubahan lingkungan bisnis yang semakin kompleks.

Buku ini memberikan nilai akademik melalui pendekatan teoritis yang sistematis, analitis, dan kontekstual, sehingga membantu pembaca mengembangkan kemampuan berpikir strategis dalam pengambilan keputusan pemasaran. Setiap bab dirancang secara terstruktur agar mendukung proses pembelajaran bertahap, dari pemahaman dasar hingga evaluasi strategi pemasaran kontemporer. Oleh karena itu, buku ini diharapkan menjadi referensi akademik yang relevan bagi mahasiswa, dosen, peneliti, maupun praktisi yang ingin memperdalam pemahaman tentang manajemen pemasaran secara aplikatif.

Penulis:  Prof. Dr. Bakhtiar Tijjang, S.E., M.M. & Dr. Nurfadhilah, M.M.

Editor:  Suwandi, M.Ak., Ak., CPIM., CBRW.

Halaman buku: 160

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 62.000