Perkembangan teknologi digital, Artificial Intelligence (AI), dan perubahan perilaku konsumen telah mengubah cara organisasi membangun keunggulan kompetitif. Di tengah persaingan yang semakin dinamis, keberhasilan bisnis tidak lagi hanya ditentukan oleh besarnya sumber daya, tetapi oleh kemampuan menciptakan nilai, berinovasi, memanfaatkan teknologi, dan beradaptasi secara berkelanjutan.

Buku ini menawarkan perspektif baru mengenai pemasaran strategis melalui pengembangan Integrated Sustainable Marketing Capability Model, sebuah kerangka yang mengintegrasikan kapabilitas pemasaran, inovasi, transformasi digital, dan penciptaan nilai pelanggan untuk membangun keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Selain itu, buku ini memperkenalkan konsep Iconic Ethnical Product dan Value Resonance Power sebagai strategi diferensiasi yang relevan bagi pengembangan UMKM di era ekonomi digital.

Disusun berdasarkan sintesis teori-teori mutakhir dan berbagai penelitian internasional bereputasi, buku ini menghubungkan konsep akademik dengan implementasi praktis dalam dunia bisnis. Sangat bermanfaat bagi akademisi, mahasiswa, peneliti, praktisi bisnis, pelaku UMKM, maupun pembuat kebijakan yang ingin memahami dan mengembangkan strategi pemasaran yang adaptif, inovatif, dan berkelanjutan di tengah perubahan lingkungan bisnis global.

Penulis : Dr. Drs. Ec. H. Nuzulul Qurnain, MM

Editor : Dr. Ria Kasanova, M.Pd.

Halaman Buku : 1114

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp. 292.000