Buku ini membahas perilaku belanja online dari perspektif perilaku konsumen dan psikologi konsumen. Pembahasan mencakup dasar-dasar perilaku belanja online, Theory of Planned Behavior (TPB), faktor internal seperti motivasi, sikap, norma, persepsi kendali, dan pengetahuan konsumen yang memengaruhi niat serta keputusan pembelian. Selain itu, buku ini mengintegrasikan berbagai faktor tersebut untuk memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai proses terbentuknya perilaku belanja online di era digital. Buku ini cocok dijadikan referensi bagi mahasiswa, dosen, peneliti, dan praktisi di bidang pemasaran, bisnis digital, serta manajemen.

Penulis :  Ependi

Editor : Ratih Ika Wijayanti

Halaman Buku : 208

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp. 72.000