Buku ini memberikan pandangan bahwa pemasaran bukan lagi sekadar urusan satu departemen, melainkan sebagai “sistem saraf pusat” perusahaan agar bisa bertahan dan bersaing di era disrupsi. Buku ini memadukan analisis mendalam dengan praktik nyata agar para pemimpin bisnis dan mahasiswa bisa mengubah strategi menjadi keuntungan yang kompetitif.

Beberapa poin-poin penting yang dibahas dalam bab-bab buku meliputi:

• Arsitektur Strategi & Kemampuan Unggul Strategi bisnis harus dimulai dari kondisi pasar. Perusahaan diajak untuk mengasah kemampuan membaca tren (market sensing) dan membangun ikatan kuat dengan pelanggan (customer linking).
• Komunikasi Pemasaran Terintegrasi (IMC) Mengulas cara mengombinasikan berbagai instrumen promosi (iklan, promosi penjualan, dll.). Penentuan anggaran difokuskan pada target yang jelas agar tidak ada pemborosan di tengah ramainya media digital.
• Desain Organisasi Berbasis Pasar Banyak strategi bagus gagal karena struktur internalnya tidak mendukung. Menggunakan kerangka kerja seperti McKinsey 7S, bagian ini menjelaskan cara menyelaraskan budaya kerja dan struktur organisasi agar rencana di atas kertas bisa dieksekusi dengan mulus.
• Perencanaan dan Evaluasi Membahas panduan menyusun rencana pemasaran tahunan hingga melakukan audit berkala. Penilaian kinerja dibuat berbasis hasil (outcome-driven) dengan mengintegrasikan sistem OKR dan KPI.
• Pemasaran Berbasis AI & AEO Buku ini memperkenalkan konsep Answer Engine Optimization (AEO), di mana fokusnya adalah membuat merek Anda menjadi jawaban utama yang direkomendasikan oleh teknologi AI generatif.

Dilengkapi dengan matriks analisis populer (seperti BCG dan Ansoff) serta contoh kasus riil, buku ini menjadi panduan praktis yang wajib dibaca untuk menavigasi bisnis di tengah ketidakpastian pasar global.

Penulis :  Nirma Kurriwati | Fathor AS | Fajar Ramadhan | Adityani Nur Witasari | Roni Eka Saputra

Editor : Aris Sunandes

Halaman buku: 172

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 64.000