Saat ini dalam konteks perilaku konsumen tengah mengalami pergeseran kebiasaan yang merubah pola hidup. Transformasi digital, yang puncaknya kini ditandai oleh kehadiran masif kecerdasan buatan (AI), tidak lagi sekadar mengubah cara konsumen berbelanja, tetapi secara fundamental membentuk ulang cara mereka berpikir, merasa, dan berinteraksi dengan dunia di sekelilingnya. Interaksi yang dahulu terbatas pada manusia ke manusia atau manusia ke produk kini diperluas dengan dimensi baru: manusia ke AI. Fenomena munculnya AI companion, keterikatan emosional dengan entitas non-biologis, hingga kecemasan digital yang menyertainya, adalah realitas baru yang belum banyak terpetakan dalam literatur perilaku konsumen konvensional. Buku ajar ini lahir dari sebuah kegelisahan sekaligus antusiasme: kegelisahan melihat celah antara teori yang ada dengan praktik keseharian konsumen Generasi Z, dan antusiasme untuk mendokumentasikan serta menganalisis salah satu perubahan paling signifikan dalam sejarah interaksi manusia dengan teknologi.

Penulis :  Hary Firmansyah, M.M. & Dr. Depy Muhamad Pauzy, M.M.

Halaman buku: 367

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 104.000