Buku Green Marketing pada UMKM: Peluang, Tantangan, dan Strategi Pemasaran Modern mengupas perubahan lanskap pemasaran ketika keberlanjutan tidak lagi berada di pinggir percakapan bisnis, tetapi mulai menjadi pertimbangan penting dalam keputusan konsumen dan strategi usaha. Buku ini mengajak pembaca memahami bagaimana Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dapat mengintegrasikan nilai lingkungan ke dalam pengembangan produk, penetapan harga, distribusi, komunikasi pemasaran, green branding, hingga pengelolaan rantai pasok. Pembahasan bergerak dari evolusi green marketing, perubahan perilaku konsumen dan pertumbuhan pasar produk hijau, implementasi Green Supply Chain Management, sampai berbagai peluang serta hambatan yang dihadapi UMKM dalam menerapkan praktik bisnis berkelanjutan. Persoalan keterbatasan modal, akses bahan ramah lingkungan, kesiapan sumber daya manusia, kepercayaan konsumen, dan risiko greenwashing turut dibahas untuk menghadirkan gambaran yang lebih realistis tentang perjalanan UMKM menuju pemasaran hijau.

Di tengah derasnya transformasi digital, buku ini juga menempatkan teknologi sebagai jembatan penting antara keberlanjutan dan daya saing UMKM. Pembaca diperkenalkan pada pemanfaatan e-commerce, SEO, digital advertising, media sosial, content marketing, dan green storytelling untuk membangun kesadaran, keterlibatan, serta kepercayaan konsumen terhadap merek hijau. Strategi pemasaran modern tersebut dipadukan dengan pentingnya autentisitas, transparansi, inovasi, dan konsistensi antara klaim lingkungan dengan praktik bisnis yang sesungguhnya. Ditujukan bagi mahasiswa, akademisi, peneliti, pelaku UMKM, praktisi pemasaran, pendamping usaha, serta pemangku kebijakan, buku ini menawarkan perspektif bahwa green marketing bukan sekadar menjual produk dengan warna hijau, melainkan proses menciptakan nilai ekonomi sekaligus merawat tanggung jawab ekologis. Di sanalah peluang baru muncul: UMKM dapat bertumbuh, membangun diferensiasi, dan menjadi lebih kompetitif tanpa meninggalkan keberlanjutan sebagai jejak yang terlupakan.

Penulis :  Dr. Rr. Chusnu Syarifa Diah Kusuma, S.AB., M.Si | Dr. Fenny Krisna Marpaung, S.E., M.Si | Dr. Didip Diandra, BA, MBA | Dr. Marthaleina Ruminda, S.Kom., M.M | Prof. Dr. Drs. Ec. Slamet Riyadi., M.P, M.M | Dr. Eny Endah Pujiastuti, M.Si |Dr. Hastho Joko Nur Utomo, M.Si | Ni Putu Dyah Krismawintari, S.E.,M.M, CMA | Nurul Retno Hapsari, S.A.B., M.Si | Widya Nur Bhakti Pertiwi, S.M., M.M | Prof. Dr. Darwin Lie, S.E., M.M | Melvin Krisdiana Djami Rane, S.E., M.M | Dr. Mustika Kusuma Basir, S.Psi, M.M | Rosharita, S.E., M.Si | Dr. Sisca, S.E., M.M | Christine Loist, S.E., M.Si | Dr. Dyan Fauziah Suryadi, S.E., M.M | Christina Yanita Setyawati, S.E., S.Pd., M.M | Dr. Drs. Iman Setyabudi, S.M., M.M., M.Si | Dr. Carolina Novi Mustikarini, S.E., M.Sc

Editor:  Dr. Amelia Setyawati, S.H., M.M & Acai Sudirman, S.E., M.M

Halaman buku: 412

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 112.000