Pemasaran sebagai suatu disiplin ilmu dan praktik bisnis telah mengalami evolusi yang sangat signifikan. Jika pada masa lalu pemasaran lebih berorientasi pada transaksi dan penjualan semata, maka dalam konteks kontemporer, pemasaran telah bertransformasi menjadi suatu pendekatan strategis yang menekankan pada penciptaan nilai, pembangunan relasi jangka panjang, serta pengalaman pelanggan yang holistik. Perubahan ini tidak terlepas dari dinamika lingkungan global, perkembangan teknologi digital, serta pergeseran perilaku konsumen yang semakin kompleks dan adaptif.

Buku ini disusun dengan tujuan untuk memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai konsep pemasaran modern dengan pendekatan yang lebih reflektif, kritis, dan kontekstual. Melalui pembahasan yang terstruktur, buku ini mengajak pembaca untuk tidak hanya memahami pemasaran sebagai fungsi bisnis, tetapi juga sebagai sistem nilai yang berorientasi pada transformasi, baik bagi perusahaan maupun bagi konsumen.

Pada bagian awal, buku ini mengulas fundamental pemasaran dalam perspektif kontemporer, termasuk evolusi paradigma pemasaran serta dinamika lingkungan eksternal yang memengaruhi strategi perusahaan. Selanjutnya, pembahasan diarahkan pada pemahaman mendalam mengenai perilaku konsumen, dengan menyoroti aspek psikologis, emosional, hingga bias kognitif yang memengaruhi proses pengambilan keputusan. Pada bagian akhir, buku ini menekankan pentingnya strategi pemasaran dalam menciptakan nilai, termasuk bagaimana perusahaan merancang value proposition yang relevan serta membangun pengalaman pelanggan yang bermakna.

Penulis: Prof. Dr. Muhammad Ismail, S.E., M.Si

Halaman buku: 336

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 98.000