Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran yang sangat penting dalam struktur perekonomian Indonesia. Sektor ini tidak hanya berkontribusi terhadap pembentukan Produk Domestik Bruto (PDB), tetapi juga menjadi salah satu sumber utama penciptaan lapangan kerja bagi masyarakat. UMKM mampu menjangkau berbagai lapisan ekonomi masyarakat, termasuk kelompok usaha berbasis keluarga dan komunitas lokal. Oleh karena itu, keberadaan UMKM sering dipandang sebagai fondasi ekonomi kerakyatan yang mampu menjaga stabilitas ekonomi, terutama pada saat terjadi tekanan ekonomi maupun krisis global.  Buku “Manajemen Pemasaran UMKM: Strategi Kompetitif dan Berkembang di Era Digital” hadir sebagai respons atas kebutuhan akan referensi yang komprehensif, relevan, dan aplikatif dalam memberikan kerangka kerja bagi UMKM agar tidak hanya bertahan, tetapi berkembang menjadi entitas bisnis yang lebih efisien dan kompetitif di era digital.

Buku ini membahas mengenai Urgensi, Tantangan, dan Karakteristik Manajemen Pemasaran dalam Konteks UMKM, Konsep Pemasaran Modern dan Orientasi Pasar Sebagai Fondasi Daya Saing UMKM, Perilaku dan psikologi konsumen: Faktor Sosial, Emosianal, Tren Keputusan Pembelian, Analisis Pasar dan Riset Pemasaran UMKM sebagai Dasar Pengambilan Keputusan Strategis, Strategi Produk, Inovasi, dan Penetapan Harga UMKM dalam Menciptakan Nilai Tambah, Saluran Distribusi Dan Strategi Pemasaran Digital UMKM: Integrasi Offline dan Online, Komunikasi Pemasaran Dan Pengelolaan Hubungan Pelanggan (CRM) UMKM, serta Strategi Scale-Up UMKM dan Sinergi Multi-Stakeholder Menuju Pasar Nasional dan Global.

Lebih dari sekadar teori, buku ini dapat menjadi sumber inspirasi sekaligus referensi akademis bagi pelaku usaha UMKM (mikro, kecil, dan menengah), wirausahawan pemula, mahasiswa manajemen/bisnis, serta akademisi yang ingin memahami dan menerapkan strategi pemasaran digital praktis. Buku ini menjadi panduan komprehensif untuk bertransformasi ke era digital, meningkatkan keunggulan kompetitif, dan memperluas jangkauan pasar secara efektif.  Semoga kehadiran buku ini dapat memberikan kontribusi nyata dalam mengubah paradigma dan menawarkan solusi untuk keterbatasan pemasaran tradisional dengan pendekatan yang adaptif, kreatif, dan berbasis data digital.

Penulis: Leni Nurhayati, S.Si., M.A.B. | Dr. Dian Widyaningtyas, S.E., MBA. | Syarthini Indrayani, S.E., M.Si. | Ahmad Yamany Arsyad, S.EI., M.M. | Yulianisah, S.E., M.M. | Fredirikus Timo, S.E., M.M. | Chairiyaton, S.E., M.Si. | Dr. Ir. Herry Wira Wibawa, M.M.

Editor: Debi Eka Putri, S.E., M.M.

Halaman buku: 196

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp 70.000