Buku ini menguraikan pengertian dan konsep dasar pemasaran hingga perumusan strategi yang tepat untuk mengidentifikasi peluang pasar, memahami perilaku konsumen, serta merancang bauran pemasaran yang efektif. Buku ini dirancang secara khusus untuk membangun kemampuan dalam menganalisis pasar secara konkret, berdasarkan studi kasus yang terjadi di lapangan, serta menciptakan keunggulan kompetitif.

Pada bab awal, buku ini membantu pembaca memahami pengertian pemasaran secara umum menurut para ahli, beserta unsur-unsur penting di dalamnya. Selain itu, dijelaskan pula fungsi pemasaran, konsep inti pemasaran, serta ruang lingkupnya. Bab kedua menyajikan pembahasan mengenai konsep produk dan harga, yang memperluas wawasan tentang tingkatan produk, klasifikasi produk, dan atribut produk. Selain itu, dibahas pula cara penetapan harga suatu produk beserta faktor-faktor yang memengaruhinya.

Selanjutnya, bab ketiga menguraikan cara merumuskan strategi dan riset pemasaran berdasarkan teori dan contoh konkret yang terjadi di lapangan, lengkap dengan tahapan-tahapannya, sehingga dapat dengan mudah diaplikasikan dalam berbagai konteks riset pemasaran. Bab keempat membahas mengenai segmenting, targeting, dan positioning (STP), yang diuraikan secara komprehensif dan dinamis mengikuti perkembangan di era digital. Bab kelima menjelaskan bauran pemasaran berdasarkan konsep 4P dan 7P, dengan studi kasus pada perusahaan multinasional.

Kemudian, bab keenam membahas tentang kepuasan pelanggan, serta berbagai faktor yang memengaruhinya dalam era Society 5.0, yang tentu memiliki perbedaan signifikan dibandingkan era sebelumnya. Pada bab terakhir, dijelaskan mengenai perilaku konsumen, dengan fokus pada karakteristik dan pergeseran tren dari konsumen konvensional menuju konsumen daring dalam era industri 4.0. Buku ini sangat cocok dijadikan referensi karena mudah dipahami dan diimplementasikan, baik oleh praktisi maupun akademisi, untuk mengasah keahlian dalam mengelola pemasaran yang inovatif dan responsif terhadap perubahan pasar yang bergerak cepat ke arah digital.

Penulis :  Yandri Ahmad Rifandi, S.E., M.M., C.NPHRP., C.ET | Onita Sari Sinaga, S.E., M.M. | Sri Yulianti, S.Sos., M.I.K. | Natasya Wijaya, S.M., M.M., CPM (Asia) | Dr. Lola Fitria Sari, S.E., M.M., CERA. | Didip Diandra, BA, MBA. | Dr. Ryna Parlyna, MBA.

Editor :  Purbowo, S.Agr., M.P

Halaman Buku : 135

DOWNLOAD

PRE-ORDER | Rp. 58.000